Reale Mutua lancia "Reale Per te, Mutua per Tutti."
La nuova campagna di posizionamento che lascia il segno.

Un progetto dal linguaggio fortemente contemporaneo che celebra il valore della mutualità raccontando, attraverso un irresistibile Tone of Voice ironico e l’iconico volto di Lillo, i vantaggi di essere un Socio Reale Mutua.

Reale Mutua torna on air con una nuova campagna di comunicazione, che segna un punto di svolta nel modo di comunicare in ambito assicurativo: attraverso un linguaggio inedito, ironico e coinvolgente, la Compagnia rende attuale e accessibile il valore distintivo della mutualità. 

Al centro della campagna ci sono i Vantaggi Mutualistici, elemento identitario e strategico di Reale Mutua: dalla restituzione di parte degli utili ai Soci assicurati fino ai benefici esclusivi legati al modello mutualistico. 

Attraverso un tone of voice brillante e un testimonial d’eccezione come Lillo, la campagna lancia un ecosistema creativo integrato e multicanale, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento distintivo sul mercato e avviare un dialogo diretto con le “nuove generazioni”. La creatività invita i Soci a godersi senza remore tutti i benefici esclusivi di cui possono usufruire, perchè in Reale Mutua un Vantaggio personale è un Vantaggio collettivo. 

"Con questa campagna vogliamo portare all’attenzione delle persone l’opportunità che Reale Mutua offre attraverso i Vantaggi Mutualistici, una caratteristica del nostro modello che non è solo parte della nostra identità, ma un valore concreto per chi ci sceglie. Restituire parte degli utili ai Soci è un principio che parla di responsabilità, di comunità, di futuro. – Dichiara Michele Quaglia, Direttore Commerciale e Brand di Reale Mutua - Abbiamo trovato in Ideal un partner che va oltre la pubblicità: condivide la nostra visione e la traduce in un linguaggio moderno, accessibile e rilevante. Questa è una campagna che racconta la Mutualità come non si era mai vista prima: autentica, vantaggiosa e anche divertente." 

La campagna, on air dal 5 maggio 2025, è supportata da una pianificazione sinergica e integrata, pensata per massimizzare l’efficacia creativa e trasferire con coerenza e impatto il posizionamento distintivo di Reale Mutua su scala nazionale.  

Il lancio è previsto in TV nazionale, con lo spot da 60” in prime time su Sky, Mediaset, Rai, Warner Bros Discovery e Cairo, affiancato da una presenza digitale su Amazon Prime Video e Discovery+ per ampliare la reach anche sulle piattaforme di digital TV. 

A presidio del mondo digital, Meta e YouTube valorizzeranno i diversi formati dello spot, mentre Il Sole 24 Ore, Repubblica, La Stampa e Milano Finanza garantiranno autorevolezza e presidio stampa. In parallelo, è stata sviluppata una strategia di keyword sui motori di ricerca, fondamentale per intercettare l’interesse generato durante il periodo di on air e incrementare il traffico verso il sito.